Blockchain, está cada vez mais famoso e empresas prometem que ele vai ajudar você até na entrega de um peru. Não é brincadeira a Honeysuckle White, uma marca da Cargill, promete isso [https://bit.ly/2D6hw0G].
Blockchain
Em resumo, o sistema separa uma determinada informação em uma cadeia de blocos descentralizada. Juntas as informações oferecem um registro muito confiável para, por exemplo, uma transação de Bitcoin, ser autenticada. Além disso é praticamente impossível quebrar as chaves e hackear um blockchain.
Esse modo de informação em blocos é muito parecido com a comunicação, a construção de uma marca e sua reputação. Por exemplo, muita gente nos procura com “quero sair no Jornal Nacional”. Claro, todo mundo quer, mas são duas questões: “como?” e “porque?”. Aí entram os blocos de comunicação.
Ninguém chega ao JN em um dia, a não ser que tenha feito algo muito errado. É necessário empilhar os bloquinhos para alcançar a altura do telejornal com a maior audiência no país e muito provavelmente do hemisfério sul.
A jornada para o topo passa por camadas de “autenticação” da criptografia blockchain. Primeiro você precisa conquistar seu trade, aquelas pessoas que falam do seu negócio. A ótima relação com jornalistas e mídias que falam “a sua língua” é primordial, será o alicerce do seu plano de comunicação.
Estratégias
Em uma próxima etapa, podemos partir para veículos de negócios, mas esteja preparado para dar alguns bloquinhos de informação. Veja bem, mídias de negócios vão querer números, estratégias e que você conte um pouco de como chegou à um determinado patamar.
A partir deste ponto, a coisa começa a ficar mais interessante. Os desafios aumentam de forma exponencial porque você irá entrar em mídia de massa. Não há meio de entrar na grande mídia com “receitas de bolo”, não há uma chave mestra para abrir as portas. A “Dona Maria” e o “Seu José” não vão entender a importância de orquestração de nuvem, missão crítica de Data Center e outras coisas que fazem parte do nosso dia-a-dia. Aqui é necessária a integração e inovação de redes sociais, marketing, propaganda e nós aqui da assessoria de imprensa.
Criatividade e conteúdo serão peças-chave nesta caminhada até audiências de milhões. E não espere que isso exploda suas vendas na manhã seguinte, não, isso vai construir sua marca e reputação. Afinal, veja por exemplo marcas como IBM ou SAP. Muita gente conhece, mas as chances de uma compra direta são praticamente zero, “me vê aí um mainframe, dois pães e um ERP” – isso não existe. Mas saiba que com a marca em mente seus negócios serão muito mais facilitados.
Top of Mind
A comunicação estilo blockchain vai deixando pedaços da marca de forma distribuída, organizada. Deste modo quando for preciso validar o poder de comunicação da empresa, os blocos irão autenticar a confiabilidade para quem quer que seja, do trade à mídia de massa, para atestar de forma automática e orgânica a sua confiança na marca.
Já que falamos do “como”, vamos voltar um pouco no “por que?”. Por que o Jornal Nacional e outras mídias de massa? É importante neste momento? Você quer ser como uma IBM, Microsoft, AWS? – Sim, quem não quer? Mas, você está disposto a investir em uma comunicação integrada e criativa, anúncios, eventos de relacionamento e tempo? Aí está a chave.
A IBM foi fundada em 1911, outra marca forte, a Motorola, em 1928. Desde então traçam um longo caminho para se comunicar com a mídia. Mesmo que não goste de seus produtos, reconhece o “M” estilizado da Motorola em uma fração de segundo – já viu, já pegou, já leu, ouviu. Na hora de comprar um produto, se este tiver um com “IBM” na tampa e outro com uma marca que nunca viu, as pessoas irão duvidar e muitas vezes irão rejeitar. Este é o “por que?”, porque você quer ser Top of Mind.
Juntando os bloquinhos da blockchain da comunicação, podemos construir uma torre bem alta e bastante vistosa, com autofalantes poderosos que irão autenticar sua marca, de maneira sólida e não hackeavel, sempre.
