Na Era da Informação, contar com uma estratégia de PR é essencial para o relacionamento com a mídia. Confira como a assessoria de imprensa pode ajudar a sua empresa de TI e Telecom com um plano de comunicação personalizado.
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Fonte: Freepik
Você já deve ter escutado a frase “quem não é visto, não é lembrado”. Com a evolução do compartilhamento de informações na era digital, estar presente nos meios de comunicação se tornou um diferencial competitivo. Nesse sentido, a área de PR é indispensável para a construção do relacionamento com a mídia e a manutenção da reputação. Ao contar com uma assessoria de imprensa, as empresas de TI e Telecom desenvolvem a visibilidade, a credibilidade e a construção de marca, pilares essenciais para que o negócio seja visto como referência e lembrado pelo que tem a oferecer.
O que é PR e como ele pode transformar sua comunicação?
Uma estratégia de PR vai além da divulgação de conteúdos na imprensa: é uma abordagem estratégica que envolve o relacionamento com a mídia para a construção de marca e de autoridade no mercado, por meio de uma comunicação bem estruturada e alinhada. Para isso, podem ser utilizados diversos recursos, como:
- Mídia espontânea
- Branded content
- Posicionamento de porta-vozes
- Produção de cases e eventos
- Consultorias de mercado
- Media trainings
- Monitoramento de resultados
Ao contarem com um plano de comunicação, as empresas de TI e Telecom podem se destacar em um ambiente competitivo, diferenciando-se da concorrência e estabelecendo a relevância de suas soluções.
Por que a sua empresa deve contratar PR?
No setor de tecnologia, em que a inovação é constante, contar com uma assessoria de imprensa é essencial para alavancar a presença na mídia, ampliando as oportunidades de negócio. Dentre os principais benefícios, estão:
- Construção de autoridade e credibilidade no mercado: a divulgação de conteúdos relevantes e a promoção de ações de relacionamento não só colocam a sua empresa em evidência na mídia, como também criam uma percepção positiva, favorecendo a confiança de clientes e stakeholders.
- Posicionamento estratégico e destaque em relação à concorrência: em um mercado competitivo, é preciso saber comunicar com eficiência para se diferenciar. Com PR, sua empresa vai entender os pontos fortes para construir uma narrativa única e direcionada aos objetivos de negócio.
- Relacionamento com a mídia: a assessoria de imprensa facilita a construção de relações sólidas com veículos, profissionais de comunicação e influenciadores, contribuindo para que a empresa seja vista como fonte confiável e atinja os públicos de interesse.
- Comunicação alinhada: seja nas redes sociais ou na imprensa, o PR contribui para que a empresa e seus porta-vozes se comuniquem com consistência, clareza e confiança, independente do contexto, favorecendo a gestão de marca e a construção de uma imagem positiva.
- Gerenciamento de crise: ninguém espera que situações críticas afetem a credibilidade, mas estar preparado para lidar com elas é essencial para minimizar os danos. Com uma estratégia de PR alinhada às demandas das empresas de TI e Telecom, é possível aplicar técnicas qualificadas que vão ajudar a responder rapidamente a incidentes, preservando a credibilidade no mercado.
- Criação de reputação para executivos: com a tendência de humanização nas comunicações, a definição e o posicionamento de um executivo como porta-voz são essenciais para conquistar a confiança do mercado, posicionando a empresa e o profissional como referência nos assuntos de interesse.
- Produção de conteúdos estratégicos: sejam artigos, press releases ou cases de sucesso, a assessoria de imprensa vai contribuir para que a organização se destaque na mídia a partir de materiais relevantes, que demonstrem a expertise e a autoridade em determinados assuntos.
- Entendimento do mercado: outro benefício de contar com PR é a realização de benchmarks e consultorias de comunicação, que ajudam na compreensão das demandas de mercado, do comportamento da concorrência e das necessidades que a empresa tem para se destacar.
Como começar uma estratégia de PR eficaz?
Se você ainda não investe em PR, o primeiro passo é estruturar um plano de comunicação alinhado aos seus objetivos. Isso é fundamental para atingir os públicos certos e construir a autoridade. Para uma empresa que deseja começar uma estratégia, alguns passos são fundamentais:
- Entenda o momento que a sua empresa está vivendo: para traçar um plano consistente, é preciso entender os objetivos de negócio. Isso ajudará na identificação de oportunidades, para que a organização possa aproveitar todos os resultados esperados.
- Alinhe as expectativas: um plano de comunicação deve ser realizado com consistência ao longo do tempo para gerar resultados duradouros e relevantes. Para isso, é necessário compreender o caminho que a empresa precisa percorrer, para que todas as ações sejam realizadas de forma assertiva, evitando frustrações.
- Defina porta-vozes e realize um media training: se a sua organização quer ser notada pela mídia, ter um representante é essencial. Para que toda a comunicação seja feita de forma estruturada e alinhada, a realização de media trainings, ou seja, treinamentos para que os porta-vozes saibam se comunicar com a imprensa em diferentes situações, é essencial para alcançar os objetivos.
- Direcione o orçamento: ele é importante para entender quais ações são possíveis e o período em que os resultados são esperados.
- Construa relacionamentos com a imprensa: isso pode ser feito por meio de eventos, encontros e outras iniciativas, que aproximam a empresa e seus executivos de jornalistas, contribuindo para que ela conquiste espaço nas mídias de interesse.
- Faça um benchmark: essa ferramenta ajudará a entender como sua empresa se posiciona e qual é o padrão de comportamento ideal, a partir de uma consultoria de mercado e análise da concorrência.
- Conte com uma assessoria de imprensa especializada: além de facilitar o contato estratégico com a mídia, uma empresa de PR também aplica técnicas assertivas e atualizadas frente às principais práticas e demandas do mercado.
No setor competitivo de tecnologia, não basta apenas oferecer bons serviços ou produtos: é fundamental comunicar isso da maneira certa. Nesse sentido, o PR atua como um pilar estratégico para garantir que a mensagem chegue ao público certo.
Investir em assessoria de imprensa é uma necessidade para estabelecer diferenciais competitivos e aproveitar todas as oportunidades. Na Capital Informação, temos uma equipe especializada que pode ajudar a sua empresa a transformar a comunicação em um valioso ativo para o seu negócio. Vamos conversar e entender como podemos alavancar os seus resultados?